記者從3月2日召開的新聞發布會上獲悉，為統籌謀劃做好“十四五”工作，山東省文化和旅游廳確定了一個總體規劃和8個專項規劃的“1+8”規劃體系。具體工作中，將立足新發展階段、貫徹新發展理念、融入新發展格局，著眼發揮山東文化和旅游資源特色優勢，以推動文化和旅游融合發展為主攻方向，重點從六個方面深化拓展文旅融合的深度和廣度：

一是推進發展布局融合。著眼“點線面”結合，以建設紅色文化旅游基地、優秀傳統文化旅游基地為引領，突出濟南省會經濟圈和青島膠東經濟圈兩大文化旅游發展極，打造文化旅游示范標桿，建設一批國際化旅游城市、特色旅游城市、知名旅游城市和特色文旅小城鎮，布局一批經典文化旅游線路，點線面結合形成文化旅游融合發展新格局。

二是推進產品業態融合。積極推動文化資源“活化”利用，發展城市旅游、鄉村旅游、海洋旅游、紅色旅游、工業旅游、康養旅游、研學旅游，構建全域文化旅游產品體系。增強文化“賦能”，大力培育旅游演藝、非遺旅游、會展旅游、博物館旅游等文旅融合發展業態，打造集文化創意、度假休閑、康體養生等于一體的文化旅游綜合體。努力建設富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區。

三是推進市場主體融合。培育壯大山東國欣文旅集團，打造山東文旅企業旗艦。支持各地以控股、參股、委托運營等多種形式，引進一批大型文旅集團落戶山東。支持文化旅游企業跨區域、跨行業建設經營，發展綜合性文旅企業集團。大力推動文化和旅游產業集聚發展，推動市場主體實現空間聚集和融合發展。加大市場開發力度，適應文化和旅游消費結構升級趨勢，持續形成新的消費增長點。

四是推進公共服務融合。協同推進公共文化服務和旅游公共服務，著力構建宜居宜業宜游的服務網絡。按照“融合共享、全域覆蓋”理念，建設改造一批文化和旅游綜合服務設施，完善公共文化設施的旅游服務功能，提升旅游公共設施文化內涵。推動文化服務進入旅游景區、度假區，在游客聚集區引入影院、劇場、書店等文化設施，構建主客共享的文化和旅游新空間。

五是推進交流合作融合。統籌推進文化和旅游對外交流合作，實施“孔子文化和旅游使者”計劃。加強與“一帶一路”沿線國家和重點境外客源市場合作，開展多渠道、立體化宣傳推介，講好中國故事山東篇章。

六是推進品牌形象融合。以“好客山東”品牌為統領，以“十大文化旅游目的地品牌”為主干，以16市子品牌為支撐，以企業品牌、產品品牌、服務品牌為基礎，構建“好客山東”品牌體系。統籌“好客山東”品牌宣傳與精神文明建設、誠信山東建設、營商環境建設，用好央視品牌強國工程這一平臺，持續提升“好客山東”品牌影響力。